DINEWS.ID – Kementerian Pariwisata (Kemenpar) mendorong pelaku industri pariwisata untuk mengoptimalkan pengembangan paket wisata berbasis event. Strategi ini dinilai dapat menjadi salah satu penggerak kunjungan wisatawan sekaligus memperluas dampak ekonomi bagi destinasi dan masyarakat lokal.
Upaya tersebut dilakukan dengan mengintegrasikan penyelenggaraan berbagai event dengan aktivitas wisata lainnya. Dengan begitu, wisatawan tidak hanya datang untuk menghadiri sebuah acara, tetapi juga memiliki kesempatan menikmati berbagai pengalaman selama berada di suatu daerah.
Asisten Deputi Strategi Event Kementerian Pariwisata, R. Wisnu Sindhutrisno, mengatakan penyelenggaraan event dalam beberapa tahun terakhir terbukti menjadi salah satu pertimbangan wisatawan dalam menentukan tujuan perjalanan.
Hal itu disampaikannya saat membuka kegiatan Business Matching Pengembangan Paket Wisata Berbasis Event di Hotel Santika Hayam Wuruk, Jakarta, pada 23 Oktober 2026.
Menurut Wisnu, event kini tidak lagi sekadar menjadi sarana hiburan. Lebih dari itu, penyelenggaraan acara dapat menjadi penggerak perjalanan wisata, memperpanjang lama tinggal wisatawan, meningkatkan pengeluaran selama perjalanan, serta memperluas promosi destinasi.
“Tidak hanya menjadi sarana hiburan, namun juga sebagai pendorong utama pergerakan wisatawan, memperpanjang lama tinggal, meningkatkan pengeluaran wisatawan, serta memperluas promosi destinasi,” kata Wisnu.
Potensi tersebut membuka peluang bagi industri pariwisata untuk mengembangkan produk perjalanan yang lebih terintegrasi. Salah satunya melalui konsep bundling atau pengemasan beberapa aktivitas wisata dalam satu paket perjalanan.
Melalui konsep ini, wisatawan dapat memperoleh pengalaman yang lebih lengkap. Mereka tidak hanya membeli tiket untuk menghadiri konser musik atau festival, tetapi juga bisa menikmati kuliner khas daerah, berbelanja produk lokal, hingga menjelajahi berbagai destinasi wisata di sekitarnya.
Model pengemasan semacam ini telah diterapkan di sejumlah negara dan menunjukkan bagaimana sebuah event dapat menjadi daya tarik utama perjalanan wisata.
Kementerian Pariwisata menilai praktik tersebut dapat menjadi pembelajaran penting bagi pengembangan industri pariwisata Indonesia. Event perlu dirancang sebagai bagian dari pengalaman berwisata atau destination experience, sehingga memiliki nilai tambah dan dapat dikemas menjadi produk perjalanan yang menarik serta terkurasi.
Ratusan Event Berpotensi Gerakkan Pariwisata Indonesia
Indonesia memiliki modal besar untuk mengembangkan strategi wisata berbasis event. Setiap tahun, berbagai kegiatan diselenggarakan di Tanah Air, mulai dari tingkat daerah, nasional, hingga internasional.
Jenis event yang berpotensi dikembangkan juga cukup beragam. Mulai dari konser musik, festival budaya, kompetisi olahraga, kegiatan minat khusus, hingga pertemuan berskala besar atau Meetings, Incentives, Conventions, and Exhibitions (MICE).
Menurut Wisnu, berbagai penyelenggaraan tersebut perlu diposisikan sebagai daya tarik perjalanan yang mampu memberikan manfaat lebih luas.
Tidak hanya meningkatkan jumlah kunjungan, paket wisata berbasis event juga diharapkan dapat mendorong wisatawan tinggal lebih lama dan membelanjakan lebih banyak uang selama berada di destinasi.
Dampaknya pun diharapkan tidak berhenti di lokasi penyelenggaraan acara. Pelaku usaha kuliner, pusat perbelanjaan, penyedia transportasi, hotel, biro perjalanan, hingga masyarakat yang terlibat dalam aktivitas pariwisata berpeluang ikut merasakan manfaat ekonomi.
“Dengan keragaman ini, pembuatan paket wisata berbasis event menjadi langkah strategis untuk mengonversi potensi tersebut menjadi produk perjalanan yang mudah diakses, bernilai bagi wisatawan, dan berdampak luas bagi ekonomi dan destinasi lokal maupun nasional,” ujar Wisnu.
Dengan demikian, keberadaan event dapat menjadi pintu masuk untuk memperkenalkan lebih banyak potensi wisata di suatu daerah. Wisatawan yang awalnya datang karena tertarik pada sebuah acara diharapkan juga mengenal daya tarik lain yang tersedia di destinasi tersebut.
Business Matching Libatkan 23 Pelaku Industri
Untuk memperkuat langkah tersebut, Kementerian Pariwisata menggelar kegiatan Business Matching Pengembangan Paket Wisata Berbasis Event sebagai wadah pertemuan dan perluasan jejaring pelaku industri.
Kegiatan ini mempertemukan delapan asosiasi dan penyelenggara event yang berperan sebagai penawar produk atau seller dengan 15 calon mitra usaha atau buyer.
Para calon mitra tersebut berasal dari unsur asosiasi pariwisata, industri transportasi, serta platform perjalanan daring atau online travel agent (OTA).
Pertemuan ini diharapkan membuka peluang kerja sama dalam menyusun paket perjalanan yang menghubungkan penyelenggaraan event dengan berbagai layanan dan pengalaman wisata.
Kolaborasi tersebut menjadi bagian penting karena pengembangan paket wisata tidak dapat dilakukan hanya oleh penyelenggara acara. Diperlukan keterlibatan berbagai pihak agar produk perjalanan yang ditawarkan benar-benar mudah diakses dan memberikan pengalaman yang utuh bagi wisatawan.
Wisnu menegaskan bahwa pemerintah pusat tidak dapat berjalan sendiri dalam mewujudkan strategi tersebut.
“Pemerintah pusat tidak dapat berjalan sendiri. Kolaborasi lintas kementerian/lembaga, kekuatan asosiasi, biro perjalanan wisata, OTA, hotel, industri transportasi serta inovasi dari penyelenggara event dan komunitas adalah kunci utamanya,” ujar Wisnu.
Selain mempertemukan pelaku usaha, kegiatan business matching tersebut juga menghadirkan diskusi panel dengan narasumber dari Kementerian Koordinator Bidang Perekonomian, Kementerian Perhubungan, dan Klook Indonesia.
Kehadiran berbagai unsur tersebut diharapkan dapat memperkuat pemahaman sekaligus membuka ruang kolaborasi lintas sektor dalam pengembangan wisata berbasis event.
Melalui strategi ini, Kementerian Pariwisata berupaya mendorong agar beragam event di Indonesia tidak hanya menjadi agenda hiburan atau kegiatan seremonial. Lebih jauh, event diharapkan mampu menjadi bagian dari produk perjalanan yang menarik, memperluas pergerakan wisatawan, dan memberikan dampak ekonomi yang lebih merata bagi destinasi di berbagai daerah.
