DINEWS.ID – Generasi Z atau Gen Z di Indonesia menunjukkan pergeseran signifikan dalam mendefinisikan gaya hidup, nilai, dan relasi dengan brand. Generasi ini kini dikenal lebih selektif, autentik, serta sadar akan tujuan dalam setiap keputusan hidup dan konsumsi digital.
Laporan bertajuk “Indonesian Gen Z: Redefining the Rules of Relevance” yang dirilis April 2025 memaparkan hasil survei dan diskusi kelompok terarah (FGD) terhadap 100 responden Gen Z di Indonesia.
Studi ini mengungkap preferensi dan cara berpikir Gen Z yang tidak lagi terpaku pada tren viral, melainkan menekankan nilai keaslian dan keberanian menjadi diri sendiri. Sebanyak 67 persen responden mengagumi individu yang hidup sesuai prinsipnya.
“Gen Z kini bukan sekadar mengikuti tren, tetapi memahami apa yang benar-benar penting bagi generasinya,” ujar PR Manager Cheil Indonesia, Soniya Ana, Rabu (25/4/2025).
Strategic Planner Cheil Indonesia, Dhiny Puspitasari, menambahkan bahwa Gen Z merupakan generasi yang memadukan nilai tradisional dengan semangat modern. Ia berharap brand dapat membangun hubungan bermakna dengan Gen Z, bukan hanya lewat kampanye mencolok.
Dalam keseharian, Gen Z lebih memilih konten yang autentik dan relevan. Platform seperti TikTok, Instagram, dan X dimanfaatkan tidak hanya untuk hiburan, tetapi juga sebagai sarana eksplorasi diri, edukasi keuangan, kesehatan mental, hingga ekspresi sosial.
Laporan juga mencatat pergeseran dalam pencarian informasi. Generasi ini mulai meninggalkan mesin pencari konvensional seperti Google, dan beralih ke platform seperti ChatGPT dan TikTok.
“Kadang aku pakai ChatGPT cuma buat beresin pikiran, entah soal masalah serius atau sekadar memilih buah yang pas,” ujar Tasya (24), salah satu responden.
Selain itu, Gen Z juga menunjukkan kepedulian tinggi terhadap gaya hidup sehat dan isu lingkungan. Sebanyak 67,1 persen responden memilih aktivitas sosial tanpa alkohol, serta menjalani kebiasaan tidur cukup, makan sehat, dan olahraga ringan secara konsisten.
Tren seperti “Kesenjangan Sosial” di TikTok turut menggambarkan bagaimana Gen Z merayakan perbedaan dengan humor dan empati, mencerminkan nilai kebersamaan yang tetap dijaga di tengah era digital. ***
