DINEWS.ID – Industri perawatan kulit terus mengalami pertumbuhan seiring meningkatnya kesadaran masyarakat terhadap pentingnya menjaga kesehatan dan penampilan kulit. Survei terbaru Populix bertajuk Millennials & Gen Z Report: Local vs. Global Skincare Trends and Market Shifts mencatat tiga produk skincare yang paling banyak dibeli oleh generasi muda, yaitu cleanser, sunscreen, dan moisturizer.
Pembersih wajah atau cleanser menjadi produk yang paling sering dibeli dengan persentase 63%. Posisi berikutnya ditempati sunscreen dengan 54%, disusul oleh moisturizer yang digunakan oleh 51% responden. Temuan ini menunjukkan bahwa pembersihan, perlindungan dari sinar UV, dan hidrasi kulit menjadi prioritas utama dalam rutinitas perawatan kulit bagi Gen Z dan milenial.
Produk lain yang juga diminati adalah serum, yang digunakan oleh 33% responden dan didominasi oleh generasi milenial. Populix mencatat bahwa kelompok ini lebih fokus pada perawatan kulit yang bersifat korektif dan spesifik.
Dari sisi frekuensi pembelian, 59% responden menyatakan membeli produk skincare secara rutin setiap satu hingga tiga bulan. Sementara itu, 15% hanya membeli saat produk benar-benar habis, dan 6% terdorong berbelanja ketika ada promosi besar atau potongan harga.
Survei juga mengungkap bahwa 13% responden tidak menggunakan produk skincare sama sekali. Angka ini menunjukkan adanya segmen pasar potensial yang belum tergarap dan dapat menjadi sasaran edukasi atau pengembangan produk yang lebih ramah pemula.
Dalam hal sumber informasi, media sosial seperti Instagram, TikTok, dan YouTube menjadi rujukan utama bagi 65% responden. Ulasan dari marketplace menempati urutan kedua dengan 27%, diikuti oleh rekomendasi dari teman atau keluarga (23%), serta influencer atau KOL kecantikan (19%).
Laporan ini menegaskan bahwa konsumen muda memiliki pola konsumsi yang rutin dan terinformasi dalam memilih produk perawatan kulit, sekaligus membuka peluang bagi pelaku industri untuk memperluas pasar melalui strategi promosi dan edukasi yang tepat sasaran.
